Remarques sur le Trophée du Forum RSE PACA 2010

Pour la 3ème année consécutive, j'ai eu le privilège - au nom de l'association Femmes 3000 BdR dans laquelle j'ai initié une commission RSE- de participer au Jury des Petites Entreprises (de 20 à 50 salariés, et cette année de 5 à 50 salariés) candidates aux Trophées du Forum RSE Paca, qui a eu lieu les 18 et 19 mars derniers.

Je précise qu'il s'agit cette année de la 5ème édition de cet événement (voir le site et la newsletter sur www.rsepaca.com), que cette initiative a été lancée, soutenue et animée par Philippe Girard, et reste pour l'instant unique en France ;

Les entreprises candidates répondent à un questionnaire très complet *, pour les entreprises de plus de 20 salariés les représentants syndicaux et représentants du personnel  co-signent les réponses au questionnaire, et pour celles de 5 salariés à 19 salariés , une pré sélection a été effectuée une fois les dossiers reçus. Les entreprises qui nous semblaient les plus méritantes ont été rencontrées.

Pour information auprès de nos partenaires de Sainte-Baume-Consultants, Thierry BLONDEAU m'a demandé de rédiger quelques remarques sur le cru RSE 2010 des petites entreprises, ce dont je le remercie. Je saisis cette opportunité pour rappeler d'abord très brièvement ce qu'est la RSE, et ce que signifie une démarche RSE pour les entreprises qui s'y engagent :


En guise de préliminaire, quelques rappels sur la RSE :

La Responsabilité Sociétale d'Entreprise  (RSE ou CSR en anglais / Corporate Social Responsability) est le concept correspondant au Développement Durable pour l'Entreprise, à moins qu'elle ne soit vue comme la contribution de l'Entreprise au Développement Durable.

D'une façon très large, on la définit comme :

" l' ensemble des actions volontaires d'une entreprise qui contribuent à renforcer ses performances
tout en ayant un impact positif sur la société et l'environnement"

La Responsabilité Sociétale de l'Entreprise désigne donc généralement une démarche active et volontaire de l'entreprise qui cherche à intégrer ses responsabilités sociales, sociétales et environnementales dans l'ensemble de ses dimensions, mais a minima dans les relations avec ses parties prenantes (actionnaires, salariés, syndicats, clients, fournisseurs, collectivité territoriale et représentants de la société civile etc.) et dans ses activités commerciales.

qu'Il ne s'agit  de rien moins que du changement du modèle de l'entreprise
 par la nécessité à "penser autrement" sa finalité"

Il s'agit donc aussi de contribuer à la recherche d'un autre modèle de développement qui reprend les considérations des nouveaux économistes (dont par exemple Amartya Sen, prix Nobel d'Economie, ou Joseph Stiglitz, ou encore d'Elinor Ostrom, 1ère femme récompensée par un  prix Nobel d'Economie pour ses travaux sur la question des Biens Communs ) par le biais de la gestion de la "triple bottom line", dont l'objectif est d'évaluer la performance de l'entreprise sur les 3  dimensions du Développement Durable :

L'opposition libérale et capitaliste financière est forte et pour les économistes classiques pour qui la légitimité de l'entreprise repose sur le modèle du "marché", l'idée d'une responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise n'est encore guère concevable.

Pourtant, malgré les résistances et le contexte de la mondialisation et de crise multicritères qui rendent plus ardue l'évolution de l'entreprise, la performance sociétale devient aujourd'hui une des clés de la légitimité de l'entreprise :

* les grandes entreprises du CAC 40  sont contraintes par la réglementation (loi NRE) de présenter un rapport annuel social et environnemental, mais la démarche RSE est encore trop rarement reliée à la stratégie de l'entreprise et se réduit encore trop souvent à l'adoption de codes de conduite et de charte éthique, et aux processus de labellisation ou de certification sociale, pour garantir la réputation ou l'image de l'entreprise.

* pourtant, de plus en plus de décideurs d'entreprises, grandes ou petites, affichent une approche volontaire et un  intérêt croissant  pour le DD et la RSE : l'intérêt bien compris de l'entreprise est en effet d'être en accord avec la société :

o les motivations des entreprises aujourd'hui sont plus liées à une vision utilitariste : anticiper des risques (contrainte des réglementations), anticiper des opportunités de marché (marketing/communication)

o plus rares sont les motivations à vision proprement éthique (éthique partagée au sein de l'entreprise et/ou  entre les partenaires d'un même secteur) : de ce point de vue, la RSE devient aujourd'hui un élément incontournable de la stratégie des entreprises, puisqu'il s'agit de la prise en compte des conséquences de ses activités dans les domaines sociaux, sociétaux et environnementaux

Depuis peu, les PME en France s'y mettent et prennent les devants : les plus innovantes  comprennent que Développement Durable et RSE signifient aussi développement profitable, parce qu'elles peuvent s'ouvrir de nouveaux marchés, bénéficier des pôles de compétitivité, se différencier des concurrents et ...faire des économies (par la meilleure gestion des ressources et des coûts).
 par la nécessité à "penser autrement" sa finalité :


* le questionnaire est une adaptation courte du guide de CSR Europe pour les PME (SME key) qui a été enrichi conjointement par Alliances et IMS Entreprendre pour la Cité, et divers regard de consultants.